För ekonomen är det mötesplatsen mellan utbud och efterfrågan. En marknad är kvalificerad när det gällergeografiskt utrymme och D 'rymdtid.
Det finns olika typer. Främst "B till C " eller "företag till konsument" och "B till B", Business to Business. Den första representerar utbytesförhållandena mellan slutkonsumenter och leverantörer (även kallad" massförbrukning ") och den andra, business-to-business.
Marknadsföring förlitar sig starkt på denna uppfattning om marknaden. Det är viktigt att behärska dess definition eftersom hela processen är uppbyggd kring denna omkrets. En annan viktig punkt är att det inte finns en utan oändliga marknader för företaget. Faktum är att var och en skapar sin egen omkrets enligt analysen för ett givet erbjudande. Varje företag definierar vad det kallar "sin marknad" när det gäller produktattribut, teknik, typer av kunder.
Begreppet marknad för marknadsföring och efterfrågeanalys
Hur analyserar man efterfrågan? Flera begrepp är kända. För det första den potentiella marknaden : det är alla konsumenter och potentiella icke-konsumenter av erbjudandet i fråga. Marknadsandel - PDM (eller fast efterfrågan) är andelen efterfrågan som innehas av ett företag. Skillnaden mellan de två begreppen ger information om utvecklingspotentialen, samtidigt som man vet att det är mycket osannolikt att få 100% av PDM (monopolsituation). Bedömningen av den verkliga potentialen tar hänsyn till olika uppgifter, såsom omfattningen av erbjudandet, tävlingens position etc.
För en mer detaljerad analys, marknadsföring delar marknaden i homogena undergrupper. Hon går vidare till segmentering. Varje segment har specifika egenskaper som kräver specifika åtgärder. Många typer av kriterier skiljer dem åt: geografiskt, beteendemässigt, sociologiskt, etc.
