Definition av sponsring
Viktiga verktyg för institutionell kommunikation, sponsring eller sponsring består av ge ekonomiskt eller materiellt stöd till ett evenemang, ett företag, en organisation, en förening eller till och med en individ.
I gengäld, mottagaren ger sponsorn synlighet att utveckla sin ryktbarhet eller image.
Skillnader med sponsring
Om vi positionerar oss i resultat, sponsorverksamhet inramas av lönsamhetsmål och därför lämpliga mätsystem.
Sponsringstypsinvesteringar är mycket svårare att bedöma. Konsekvenserna är mindre direkta än de som gäller sponsring. Faktum är att sponsring är stöd utan uttrycklig ersättning. den tar formen av betalning av en donation till en organisation.
Sponsring är en verklig kommersiell åtgärd med kortsiktiga fördelar.
Företagets olika grader av engagemang
1: a nivån: primär sponsring
Annonsören nöjer sig med att köpa annonsutrymme (sportkläder, skyltar, etc.).
2: a nivån: partnerskapet
Sponsorn ger ett högre ekonomiskt eller materiellt bidrag (exempel: Rolland Garros med BNP). Varumärkets exponering är faktiskt viktigare.
3: e nivån: kreativ sponsring
Företaget skapar evenemanget (exempel: Lancom -trofén).
Skattekonsekvenser
Precis som alla andra kommunikations- eller reklamåtgärder omfattas sponsring av ett klassiskt momspliktigt faktureringssystem.
Kostnaderna för sponsring redovisas i allmänna kostnader.
