Definition av den kvantitativa studien
Det ingår i beskrivande studier vars syfte är att samla in och beskriva befintlig data.
Metoden bygger på en stor urvalsstorlek (> 100) . Det senare måste vara representativ för referenspopulationen studerat för att kunna projicera undersökningens slutsatser för hela befolkningen.
Frågeformuläret är formaliserat . Utredarna läser bara frågorna utan att tolka någonting.
Den stora mängden data som samlas in gör det möjligt att använda statistiska metoder (tester etc.) för analys av svar. .
Mål:
- Mät eller vikt (exempel: efterfrågan på en produkt)
- Validera hypoteser (antal potentiella köpare …)
- Validera trender (konsumtionstrender etc.)
- Bedöm (intresse för en tjänst)
- Beskriv en befolkning (dess egenskaper, beteende etc.)
Insamlingsmetoder
För att administrera frågeformulären är flera sätt möjliga:
- Ansikte mot ansikte
- Per telefon
- Av Internet
- Med brev
Telefonen var flaggskeppsverktyget för quanti, men idag Internet är på frammarsch tack vare mycket låga administrationskostnader för frågeformulär och snabba svar. Även om metodiska frågor uppstår beroende på vilka protokoll som antagits : gräns för det självadministrerade frågeformuläret, behärskning av respondenter etc.
Kort sagt, faktum kvarstår Internet gör denna typ av studier tillgänglig för många företag som inte skulle ha möjlighet att tillgripa ett dyrare administrationssätt.
Användningsområden
Quanti används för att studera många frågor:
- Beskrivande studier: innehav, köp, ökändhet, användning …
- Motivationsstudier: uppfattning, förväntan, motivation och bromsar, tillfredsställelsesbarometer …
- Valprocessanalys: urvalskriterier och deras hierarki, beslutsprocess …
- Positioneringsstudier: de tre typerna av uppfattad, inducerad och önskad positionering
- Bildstudier
- Media studier: kanalpublik
- Reklameffektivitet: kampanjprestanda
- Tester (koncept, produkt, pris, förpackning, etc.)
- Livsstilar eller sociostilar
