Som varumärke , av logotyp och andra tecken, det hjälper till att definiera identiteten på organisationen och dess produkter.
Definition: skillnader mellan slogan och baslinje?
Skillnaden mellan de två termerna är bra. De används ofta för att betyda samma sak. Det finns dock några nyanser:
Parollen - eller påståendet - är en kommersiell slumpfras : det representerar frasen som förbrukas av konsumenterna med varumärket. Vi pratar om en reklamslogan. Det kan vara flyktigt och omdefinieras enligt kampanjerna, valet av kärnmål , etc. Finns i medieplanen och används för alla typer av reklammeddelanden: digitala kommunikationskampanjer, reklamaffischer etc. Han måste locka uppmärksamhet, övertyga …
Exempel på slogan - Loto: 100% av vinnarna försökte lyckan!
Observera att det ibland är en fråga om "Powerline". Det är en "kraftfull" slogan, som varaktigt utgör ett varumärkes identitet.
Grundlinjen är mer informativ, beskrivande. Denna "baslinje" ger ytterligare information om ett varumärkesområde, en logotyp, ett namn. Vi pratar också om varumärkes signatur. Det förkroppsligar varumärkets eller företagets personlighet, dess positionering, sitt löfte. Det har en valfri plats i kommunikationsstrategin och hjälper till att bygga medvetenhet och varumärkesimage.
Även om baslinjen (eller tagline i USA) alltid är associerad med en logotyp, kan parollen användas oberoende: för en radio, TV, e -post eller annan reklamkampanj.
Grundläggande exempel - Nokia: ansluta människor
Hur skapar man en slogan?
Hur hittar man idéer?
Använd klassisk brainstorming. När du har uttömt alla möjliga sätt att uttrycka din grupp kan associera med produkten eller företaget, reda ut för att behålla bara de som verkar uppenbara och effektfulla.
Parallellt med denna kreativitetsövning kan du genomföra en studie med dina kunder (om du naturligtvis redan är närvarande på en marknad) för att ta reda på hur de känner för ditt varumärke eller till och med bjuda in dem att med några ord definiera vad du tar med till dem … Du kan göra detta från Joharis fönster.
Var noga med att kontrollera att din idé inte kränker tidigare rättigheter (varumärken etc.) eller skapar orättvis konkurrens.
Testa slagorden i din lista med olika profiler internt eller ännu bättre, externt. Kontrollera förståelsen av budskapet och dess inverkan.
Du kan konsultera brainstorming övningsblad att veta hur man genomför en sådan workshop.
Kriterierna för att välja en slogan
För att utveckla en effektiv slagord, här är några axlar för att styra din forskning:
- Lita på företagets kallelse: vad hon är, vad hon gör, hennes värderingar … Detta är en viktig punkt. Det är viktigt att vara sant och inte avvika från de element som utgör din personlighet. Tvärtom, de är stödpunkter.
- Integrera konsumentfördelar : Att den konsument kommer slutligen att dra tillbaka sitt köp. Ge förtroende.
- Se till att det är specifikt för tävlingen : a positionering tydligt differentiera för att "sticka ut" i potentiella kunders ögon.
- Kontrollera konsistensen med de andra identitetstecknen: logotyp, redaktionell stadga, etc. Alla kommunikationselement måste vara berätta samma historia på smärta av att kryptera meddelandet, eller till och med misskreditera det.
- Inför enkelhet … och påverkan: begriplig, förståeligt, bör meningen övertyga på några sekunder, eller ännu mindre. Enkelhet bidrar till slagordets effektivitet; ordvalet, till dess övertalningsförmåga.
- Främja enkel memorering: komplement till föregående punkt. Konstruera en kort, hårdtslående mening som "snaps", som markerar andarna - till exempel den berömda "Just Do it" från Nike.
Sammanfattningsvis är en effektiv slogan:
- Enkel : lätt att förstå
- Original / distinkt : skiljer sig från andra reklamkommunikationsmeddelanden
- Minnesvärd : behålls enkelt
- Tillgängliga : får inte redan användas
- Påverkande : lämnar inte likgiltiga från den första kontakten. Det har en stark inverkan på målgruppen och uppmuntrar till köp.
Vilka egenskaper har en baslinje?
Här är de tre viktiga elementen att ta hänsyn till för att fastställa ett varumärkes identitet och dess löfte:
- Ihållande: för att meddelandet ska behållas av målet tar det tid. Att ändra baslinjen för ofta bygger inte denna identitet hos potentiella kunder, vilket ger förtroende, vilket ger lugn.
- Specifika: för att markera måste du vara annorlunda och hävda din egen personlighet utöver vad som finns.
- Engagerande: en stark positionering framkallar ett engagemang. Det är otänkbart att inte hålla sina löften.
