Ett skriftligt sammanfattande dokument - en minispecifikation som beskriver de viktiga punkterna som ska kommuniceras, till exempel:
frågan / sammanhanget
mål
Mål
Meddelandet
Förseningen
Budgeten
Utformad av annonsören, lägger denna skrift grunden för en diskussion med byrån. Den senare tar den så kallade kommersiella rapporten på egen hand för att ändra och berika den . Det blir en verklig arbetsguide för teamet som ansvarar för genomförandet av kommunikationskampanjen. Det blir skapelsekortet .
Under mötena mellan annonsör och byrå, debriefingmöten gör att vissa punkter kan ramas in.
Med ett bra jobb från början är mötena mer fördelade. Varje part vet exakt vad de ska göra, vad de ska tillhandahålla, etc.
Vi talar också om en marknadsföringsöversikt, planen förblir densamma: introduktion, sammanhang (marknad eller segment, konkurrenter, konsumenter, etc.), produkt- eller varumärkesegenskaper (marknadsposition, strategiska axlar, handlingsplan), fråga, uppdrag tilldelat byrån, begränsningar, bakplanering, bilagor.
