En komponent i företagsidentitet, ett viktigt attribut för produktpolicy och ett fokus för studier för marknadsföringstester, det är associerat med en uppfattning om det affektiva.
Hon försöker kommunicera med konsumenter för att förmedla ett budskap och värderingar som är specifika för företaget. Det senare är i linje med positioneringen av företaget inom de riktade marknadssegmenten. Målet är att lämna ett märke i sinnet hos kunder och framtidsutsikter.
Värdet av ett varumärke går långt utöver ett marknadsföringskoncept. Faktum är att de mest kända och populära värderas i företagens finansiella konton. Det är en del av immateriellt kapital i företaget. I vissa fall går även varumärket ihop med företagsnamnet. Det är all styrka hos dessa välkända namn som har byggt upp deras ryktbarhet och image i många år.
För att behålla detta kapital är det nödvändigt att genomföra en organiserad bildklocka om vad som sägs om företaget.
Skapa ett varumärke
Idag blir det svårt att vara innovativ på detta område eftersom det finns så många befintliga skapelser. Oavsett om det är associerat med företagsnamnet eller inte, beror en betydande del av framtida framgångar på detta element. En nödvändighet är att respektera överensstämmelse mellan produktens kallelse och dess namn!
Förutom det faktum att varumärket (och tillhörande tecken) måste vara tillgänglig (inga tidigare rättigheter) och det måste också gälla (under lagen).
Det representerar vad företaget är, dess produkter, dess tjänster . En personlighet som nödvändigtvis framträder i sitt ljud (oralt) och i sitt visuella (se nedan).
Det är lämpligt att vara försiktig när du väljer ett varaktigt märke (akta dig för fads). För att ge värde åt dess skapande tar det tid, mycket tid … Väl valt, det blir ett element av differentiering. Så försök inte att efterlikna din konkurrens, kanske till och med gå emot säden genom att komma med ett koncept som är radikalt annorlunda än vad som finns i din bransch.
Utveckla en visuell identitet
Om vi har för vana att säga att vanan inte gör munken, kvarstår faktumet att den första dom som vi får är mer än ofta kopplad till den visuella aspekten, till den uppfattning som den andra har från oss. . Det är hon som kommer att markera andarna. Därav vikten av att behandla denna bild … och att tänka på det så snart som möjligt. Musten är naturligtvis att börja arbeta innan du startar din aktivitet!
Det är det sannerligen viktigt för att vara lätt att identifiera och identifiera , för att upprätthålla företagets varumärkesimage, dess ryktbarhet, sitt rykte etc. Kort sagt: att kommunicera effektivt och naturligt!
Vi ger oss dock inte blindt ut på detta äventyr …
- Det är lämpligt att definiera i förväg den identitet som du vill att ditt företag ska förmedla . Vi kommer därför att analysera dess historia, dess aktivitet, dess önskningar när det gäller färger, design, kundens profil etc. Allt detta kommer att anges exakt och tydligt i en specifikation.
- Enligt dessa kriterier, baserna för enhetens visuella kommunikation skapas sedan , både grafiskt och semiologiskt. Den senare ger mening och berättande värde till den grafik som används. Detta kommer att resultera i grafiska framställningar som logotypen, slogan, typografi … Så många omedelbart dechifrerbara och lätt minnesvärda element som kommer att ge mening till företagets strategi och som måste finnas på alla medier som används för att kommunicera: brevpapper, byggnader , skyltar, reklamartiklar etc.
Visuell identitet är oumbärlig för att hävda företagets personlighet och är också ett ostoppbart sätt att skilja sig från konkurrenterna. Ett enkelt och effektivt sätt att vinna nya kunder och behålla dem …
Vad används en logotyp till?
För att existera på din marknad och i dina kunders och framtidsutsikter har logotypen en särskild plats i din kommunikation. Måste du skapa och använda en logotyp för ditt företag? Svaret är definitivt ja. Varför ? Här är huvudorsakerna.
- Bidra och representera ditt varumärkes identitet. Det är en del av ditt företags visuella attribut, dess image. Och låter dig visa vem du är på många medier och kontaktpunkter med dina marknader. Utmaningen blir att skapa en logotyp som är distinkt nog att dyka upp bland konkurrenterna.
- Bekräfta din positionering. Din kommunikation är mer exakt och skarpare även om en logotyp inte kan översätta all information du vill förmedla.
- Stärka dina kunders lojalitet : det är en bindestreck med dina kunder, ett lugnande grafiskt element, som ger förtroende och bidrar till lojalitet mot ditt varumärke.
- Gör det möjligt att identifiera dina produkter. En slags signatur. Med fördelen: bekämpa imitationer och förfalskningar.
- Visa att du är ett gediget företag .
Kom ihåg att detta är en del av företagsidentiteten.
Tips för att skapa en effektiv logotyp
En avgörande punkt är den grafiska designens överensstämmelse med budskapet som företaget vill förmedla. En perfekt logotyp är:
- enkelt, enkelt i uttrycket av hans budskap - överbelasta inte i text,
- balans, både i dess färger (inte för många olika färger) som i dess grafik. Var uppmärksam på valet av teckensnitt.
- särskiljande, det håller uppmärksamhet,
- finns i svart och vitt (mycket ofta görs de första metoderna i svartvitt)
