1 - Definition
Formuläret för kopieringsstrategi grunden för kontraktet mellan reklambyrån med sin klient.
Det definierar kommunikationsmålen och vad det kreativa teamet behöver förmedla till målet.
Detta dokument fungerar som riktmärke för att bedöma kvaliteten på det kreativa arbetet.
Det är ett viktigt steg för att säkerställa effektiviteten i en reklamkampanj. . Byggt kring kundnytta, belyser det de attribut som ska markeras i meddelandena som kommuniceras.
Dessutom är han garant för respekt för varumärkets identitet .
2 - Innehåll
Produkt placering
Var, när, hur används produkten?
Mål
Vem kommer att bli föremål för reklamkampanjen? De riktningskriterier som används: CSP, psykologisk (inställning till produkten), konsumtionsvanor etc.
Kommunikationsmål
De väsentliga elementen som målkonsumenten måste komma ihåg.
Vidare information
Kommunikationsriktlinjer (kopieringsplan): ton, atmosfär …
Varumärkets positionering i dess livscykel.
Medierna som används.
Nuvarande bild av varumärket bland konsumenter.
Juridiska och tekniska begränsningar.
3 - Marknadsdata
Storlek och utveckling
Lista över konkurrenter, deras positionering och reklamaktivitet
Konsumenter: kvantitativa data.
Lagstiftningspunkter som ska beaktas.
