Målet är att fatta marknadsföringsbeslut mot bakgrund av resultaten av analyserna eller att studera en marknad inom ramen för ett företag.
Vilka metoder?
Två stora tillvägagångssätt samexisterar: en kvantitativ baserad på undersökningstekniker och den andra kvalitativ , där verktygen som används är individuella intervjuer och gruppmöten. Det finns också dokumentära metoder.
Om du har bråttom, gå direkt till ett exempel på hur du genomför en marknadsföringsstudie.
Vad bidrar marknadsanalyser med?
Användningsområdet är mycket brett, de gör det möjligt att:
- Identifiera marknadsmöjligheter för ditt företag - Otillfredsställande behov, bedömning av företagets marknadspotential, försäljningsprognoser, förståelse för konsumenternas attityder och beteenden när de står inför ett val av produkt etc.
- Få svar på affärs- eller marknadsföringsfrågor - Validera ett projekt, ett försäljningspris, testa en ny produkt, förpackning, reklamkampanj, genomföra en tillfredsställelseundersökning, analysera konsumentbeteende (se även Maslows pyramid) …
- Analysera tävlingen - Förutse hot från en befintlig konkurrent och nya aktörer, förbättra med ett riktmärke för bästa praxis …
- Analysera annan data från affärsmiljön - Ersättande teknik, lagändringar … Här går vi in på ekonomisk intelligens.
Exempel på en metod för att genomföra ditt projekt
Ur metodologisk synvinkel finns det två huvudmetoder som ger upphov till många tekniker. För att förstå varje särdrag: vad är skillnaderna mellan en kvalitativ studie och en kvantitativ undersökning?
Under alla omständigheter är det lämpligt att följa en formaliserad process som:
- 1
Identifiera problemet som ska lösas
Vilka är målen?
- 2
Formulera problemet
Vad är problemet ? Använd gärna verktyg som CATWOE.
- 3
Välj de relevanta metodverktygen för att lösa problemet i fråga
Själva metodfasen: kvalitativ metod ? Kvantitativ ?
- 4
Utför studien
Utredningens fältfas
- 5
Analysera resultaten
Analys och analys av resultaten som erhållits i fältet med målen
- 6
Formulera rekommendationer mot bakgrund av det problem som ursprungligen uppstod
Använda insamlade data för att svara på ledningsfrågor
Typer av studier
Utforskande
Deras mål är att hjälpa till att formulera problem, klargöra hypoteser och slutligen hitta källorna till statistisk information som är nödvändig för att svara på frågorna. De låter dig också välja rätt metod för framtiden.
Kvalitativ
De används till studiefaktorer som är svåra att kvantifiera som uppfattningar, attityder och motivationer. Vi försöker inte här utvärdera "hur mycket?", Utan snarare "varför?", Att upprätta profiler för att rikta in sig på en kvantitativ undersökning.
Beskrivande
Till skillnad från den föregående innebär detta att man samlar befintlig data på en domän. Teknikerna som används är undersökning, folkräkning och observation. Vi hittar här kvantitativa undersökningar.
Kausal
Målet är att demonstrera och förklara orsakssambandet mellan två element. Den experimentella designen är en av de tekniker som används för att variera ett element och observera effekterna.
Experimenterande
Tanken är att simulera en miljö, en produkt, en tjänst och mäta effekterna av en åtgärd: testbutik, testmarknad, koncepttest, etc.
