"Sportaffären" lockar många spelare runt starka varumärken. Sportmarknadsföring omfattar flera typer av åtgärder.
Den mest kända och mest synliga är den av sponsorskap. Dessa övningar startar inom amatörsport med det lokala företaget som tillhandahåller flockade tröjor av sitt märke till grannskapets fotbollslag. På det professionella området är insatserna uppenbarligen inte desamma. Dessutom blir varumärken mer krävande med sina partners. De är verkligen på jakt efter ökändhet (att bli känd), efter bild (att gilla) och i vissa fall av kommersiella resultat (genom försäljning av produkter); men också av finare, mer innovativa partnerskap än en enkel inskrift på en tröja.
Vissa företag är skickliga på PR -teknik. De behåller sina viktigaste kunder genom att bjuda in dem till kända sportevenemang.
En annan spak står till deras förfogande: sponsorskap. Mer subtil än sponsring, dessa handlingar förverkligas i form av ekonomiskt stöd eller resurser, och verkar utan hänsyn i lekmannens ögon. Dessa investeringar är för medellång och lång sikt, medan sponsring väntar på snabb avkastning på investeringar.
