Marknadsföringstester omfattar flera typer av studier. Här är några.
Koncept- / produkttester
Används för testa koncept och produkter under utveckling. För att göra detta kommer forskaren att förlita sig på en "concept board" (en beskrivning) för det första fallet och en prototyp för det andra. För att forskningen ska vara giltig är det absolut nödvändigt komma närmare de faktiska inköpsvillkoren och se till att överensstämmelse med förutsättningarna för giltigheten av statistiska tester. Indikatorerna som studeras är: köpavsikter, acceptans, godkännande, användningsområden och attityder.
Testmarknader
Målet är kontrollera konsumenternas intresse för en ny produkt och se till att relevansen av vissa delar av marknadsföringsmixen. Studien genomförs på en liten marknad. Den senare måste vara representativ för den globala målmarknaden. Beslutet att hjälpa är: "Kan vi lansera produkten?" . Och i så fall: "är mixen relevant?"
Reklamtester
Många studier utförs av kommunikationspersonal:
Konceptforskning
Målet är att bestämma vilka kommunikationslinjer som ska behållas. De observerade variablerna: deras attraktivitet och förmåga att påverka
Förtesterna
Användbarheten av dessa studier är bestämma mellan olika skapelser genom att utsätta dem för ett representativt urval av målet.
Kampanjrapport
Den första frågan är att ta reda på om kommunikationskampanjen var effektiv. De associerade besluten är: ska medieplanen ändras? Skapande ? Omarbeta axlarna och koncepten?
