Innehållsstrategin stöder verkligen alla dina handlingar inom SEO (naturlig referens), nätlänkning och sociala medier, det är viktigt i en inkommande process (teknik som syftar till att naturligt locka framtidsutsikter). Innehållsproduktion (skrivning, infografik, bilder, videoklipp, etc.) är kärnan i varje webbsynlighetsstrategi.
Men hur definierar du din redaktionella linje och hur hittar du innehåll som skapar värde för ditt företag och engagerar din publik?
Här är 7 idéer om innehåll som ska utvecklas för din blogg enligt din aktivitet och ditt mål:
1. Nyheter från ditt företag
Här är ett ämne som utan tvekan kommer att intressera dina (framtida) kunder eller partners: när tillfälle dyker upp, tveka inte att meddela dina evenemang (öppet hus, workshops etc.) och att detaljera dem senare (retrospektiv med foton vid supporten) , vidarebefordra dina affärsnyheter (ett partnerskap, insamling, en ny produkt eller tjänst, etc.). Ämnet kan enkelt spridas på sociala medier och i ditt nyhetsbrev.
2. Information om din bransch
Du kan också dela din klocka och lite information om din marknad.
För att göra detta, använd verktyget Feedly : integrera flödet av de mest relevanta webbplatserna för din aktivitet och välj de mest intressanta artiklarna.
Baserat på nyckelord, onlineverktyget Kortläsare Det låter dig också identifiera populära diskussionsämnen och teman som intresserar och får Internetanvändare att reagera på forum, därför potentiellt intressanta teman att ta itu med på din blogg. Google Trender kommer också att visa dig forskningstrender om ett visst ämne.
Sociala medier och verktyg som Buzzsumo eller Socialshare (indikatorer på social buzz och de mest kommenterade / delade diskussionerna på webben) visar dig publikhubbar och diskussionsutrymmen på webben; de kommer därmed att ge dig relevanta teman att hantera i dina medier. Till exempel, ge dina läsare en prospektiv analys av din marknad och engagera dem i debatten. Slutligen, titta på din tävling, surfa på webben (forum, bloggar …) och sökmotorer så hittar du många idéer!
3. Tips och tricks
Innehållsmarknadsföringsstrategin (inkommande hävstångseffekt baserad på produktion av innehåll för att öka din trafik och utöka din publik) är särskilt baserad på delning av användbara råd och kunskaper. Med tanke på detta, tänk på problemen som dina framtidsutsikter och kunder kan stöta på. Vad behöver de? Vilka frågor ställer de sig själva och hur ska man svara på dem?
Till exempel behöver din publik, beroende på dess mognad och position i konverteringstunneln, råd om val av produkt / tjänst eller information om användningen av denna produkt / tjänst.
Företagets blogg, liksom alla andra varumärkesförbättringsmedier, låter dig etablera din expertis: dela din erfarenhet och ditt kunnande genom att förklara en teknik eller en tillverkningsprocess (handledning), genom att stödja användare med information och råd
praktisk … Denna typ av innehåll kan hitta ett intressant eko på professionella forum eller sociala mediegrupper (t.ex. LinkedIn).
4. En gästartikel (gästbloggning)
Varför inte intervjua en professionell i din bransch, en partner eller en kund?
Gästbloggning kan vara lönsamt när det gäller trafik och tidsbesparingar. Du sparar å ena sidan att skriva en artikel och du vinner i viralitet å andra sidan. Du kommer verkligen att öka viraliteten i ditt inlägg tack vare engagemanget från din gästs sociala gemenskaper. Ju starkare det sociala inflytandet från intervjuobjektet är, desto viktigare och mer effektfull blir nämnandena, delningarna och kommentarerna från deras grupper för din webbplats.
Å andra sidan, när vi vet det social rekommendation spelar en viktig roll i konverteringen av internetanvändare , ser vi omedelbart fördelen med att intervjua en klient som kommer att spela rollen som varumärkesambassadör (videointervjun är också mycket fördelaktig). Gästbloggarformatet är därför perfekt för att utveckla dina sociala gemenskaper.
5. En tävling
Tävlingen är ett bra sätt att sprida ett varumärkesbudskap på ett roligt sätt, för att utveckla sin synlighet, för att utvidga en gemenskap och för att bygga lojalitet. Det kan kopplas till ett företagsevenemang (till exempel ny produkt) eller till ett kastanjeträd (försäljning) …. Spelet kan surfa på nyheterna, till exempel vid ett sportevenemang eller en fest: "Känner du Qatar?" under världscupen, "Vilken Valentine är du?" under alla hjärtans dag …. Det driver också varumärkeskommunikation när innehållet tar slut. Tävlingen kan annonseras på en blogg och vidarebefordras på sociala medier. Dess artikulation på olika plattformar maximerar dess effekt och viralitet: webbplatsen kommer därmed att kunna vara värd för reglerna och ett registreringsformulär, en ansökan (Instagram, Vine …) kommer att ta emot bilder och videoklipp medan en social media kommer att kunna centralisera och animera tävlingen (Facebook, Twitter …).
Var uppmärksam på gällande regler som ska respekteras på var och en av de sociala medierna. Till exempel förbjuder Facebook nu utövandet av "fan gate", det vill säga det faktum att tvinga Internetanvändaren att gilla organisationssidan för att kunna delta i en tävling. Tävlingsreglerna måste också befria det sociala nätverket från allt ansvar. Socialshaker Var Agorapulse hjälper dig att ställa in alla typer av tävlingar på Facebook.
Bortsett från det faktum att det bidrar till ökändheten, bilden och tillväxten av leads, är spelet ett utmärkt sätt att samla kontakter: för att delta kommer internetanvändare att ange sin e-postadress och därmed berika din databas. Data.
6. Fallstudien eller vitboken
Perfekt för att förbättra din image och etablera din position som expert!
- Fallstudie , genom att analysera ett problem i din verksamhetssektor eller ett kundfall, kan du avslöja ditt kunnande. Till exempel, genom att beskriva sammanhanget och positioneringen av ett partnerföretag, kommer du att kunna visa hur du har bidragit till att utveckla dess omsättning. Detta tillvägagångssätt kräver ett omfattande fördjupat arbete och riktar sig till kvalificerade kontakter.
- Vitt papper, dedikerat till ett specifikt problem (till exempel: "hur hittar man kvalificerade partners i BtoB?"), måste ge lösningar och praktiska råd till sina läsare för att hjälpa dem genomföra åtgärder och fatta ett beslut. Detta kvalitativa format för innehållsmarknadsföringsguider, eftersom det föreslår erbjudande av tjänster / produkter från det utfärdande företaget.
Distribueras i synnerhet via e -post eller på Slideshare, dessa två format kan enkelt hämtas och delas. De kommer också att förmedla en positiv bild av ditt varumärke.
7. Inbyte av gamla artiklar
Inlägg idag drunknar snabbt i bloggosfärens och sociala medier. Du kan också dela en artikel eller en fil flera gånger, särskilt på Twitter.
Utnyttja också vitboken för att sammanställa några artiklar som har fungerat bra (se statistik från Google Anaytics eller något publikanalysverktyg som Postreach)
Ta tillbaka dina gamla artiklar och återvinn dem genom att anpassa dem efter dagens smak och enligt distributionsmediet. En ny förordning eller en ändring av användningen? Detta är ett tillfälle att uppdatera dina gamla inlägg och publicera dem igen.
Framställning av innehåll (artiklar, foton, videor, etc.) måste slutligen vara en del av en redaktionell strategi som innebär definitionen av en redaktionell rad (stadga, ton, teman, format) och respekt för ett distributionsschema. Publikationsmedierna kommer också att väljas ut efter verksamhetssektorn och typen av publik. Framför allt beror din framgång på din förmåga att träffa din publik och ge dem, i rätt tid, innehåll anpassat efter deras behov!
Magali Bordiec.
Författare - Magali BORDIEC -
Oberoende konsult, Magali Bordiec stöder företag i deras webbkommunikation och optimerar deras digitala synlighet genom produktion och distribution av kvalitativt innehåll. Det hjälper dem att bättre positionera sig på sökmotorer och sociala medier, öka sin trafik och sin publik, samla in kvalificerade kontakter, generera ytterligare omsättning.
Hans webbplats: ebullition-communication.fr
